KitKat – Guerrilla marketing e cioccolato

    da

    Kit Kat è un marchio nato nel 1911 nel Regno Unito e da più di 100 anni associamo ad un momento di break.

    Ma non è sempre stato cosi, infatti all’inizio veniva utilizzato semplicemente come scatola di cioccolatini.

    Il prodotto KITKAT nella sua forma attuale viene venduto per la prima volta il 29 agosto 1935, inizialmente con il nome di “Chocolate Crisp”.

    KitKat

    L’espansione geografica del marchio inizia rapidamente dopo la Seconda Guerra Mondiale, dove KITKAT ha un successo immediato in Australia, Nuova Zelanda, Canada e Sudafrica, tra gli altri Paesi.

    In ogni paese ci sono stabilimenti di produzione che funzionano a pieno regime.

    Kit kat oggi è il primo marchio globale di cioccolato che utilizza il 100% di cacao proveniente da fonti sostenibili.

    Guerilla Marketing

    Il termine “Guerrilla Marketing” è coniato nel 1984 da Jay Conrad Levinson per indicare un insieme di strumenti di comunicazione non convenzionali a basso costo, il cui uso è finalizzato alla promozione di prodotti o marchi attraverso l’utilizzo di metodi creativi che possano stupire e sorprendere positivamente il pubblico e catturare l’attenzione dei media.

    “In un’era dove l’informazione è diventata il principale dei beni e ha il potere solo chi controlla i media, la mossa vincente è data dalla guerrilla, intesa come forma di comunicazione parallela ai media tradizionali”.
    Umberto Eco

    Marketing KitKat

    Kit Kat nel 2016 lancia una campagna di Guerrila Marketing nelle Filippine.

    Vengono collocate circa 500 panchine che si rifanno alla celebre barretta di cioccolato aperta a metà con uno slogan che comunica il messaggio più importante: per il tuo break, scegli Kit Kat.

    KitKat

    Perché utilizzare proprio le panchine?

    E’ molto semplice: Quando sentiamo Kit Kat, la prima cosa a cui pensiamo è concederci una pausa, giusto?

    Una delle aree in cui le persone si rilassano di più, per dare una tregua alla vita frenetica, è il parco e molti siedono sulle panchine per rilassarsi, per condividere un momento tranquillo e sì, per prendere fiato.

    Quale momento migliore per concedersi un Break? Ed ecco che nasce lo slogan:

    “Have a Break, Have a Kit Kat.”

    Visto l’enorme successo, le panchine sono state realizzate anche in altri paesi, ne hai mai vista qualcuna in giro?

    Continua a leggere i nostri contenuti, scelti per te: